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跨境电商疫情之下逆势增长 品牌出海潜力前所未有

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-16   作者:destoon采集接口   浏览次数:1037
核心提示:  经历了近两年的低谷后,跨境电商终于在2020年迎来转机。全年跨境电商进出口1.69万亿元,增长了31.1%;出口总值1.12万亿元,同

  经历了近两年的低谷后,跨境电商终于在2020年迎来转机。全年跨境电商进出口1.69万亿元,增长了31.1%;出口总值1.12万亿元,同比增长40.1%;通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票,同比增长63.3%。

  跨境电商疫情之下逆势增长

  2020年年底,受新冠疫情影响,全球消费者正在主动或被动地将消费行为转移到线上,“宅经济”需求全面爆发,跨境电商平台成为消费者采购的重要渠道。海关数据显示,2020年出口笔记本电脑等“宅经济”产品2.51万亿元,增长8.5%。

  业内数据也印证了这一趋势。阿里巴巴国际站数据显示,该平台2020年交易额激增101%,商家的订单数同比增长翻番。销量前五名的行业分别为:机械、家居园艺、消费电子、美妆个护、包装印刷;消费电子全年热度持续不减,11月份销售额同比增长145%;空气净化器更成为出口黑马,4-11月累计交易额同比增长近十倍。

  在2020年“黑五”“网一”期间交易额创平台成立16年来新高,超过35%的商品类目交易额同比翻番,超过50%的商品类目达年度最高;大量新买家涌入,环比增长68.7%;平均客单价同比去年提升25.1%;同时在法语、西语市场也达成了建站最高单日交易额。

  尤其是在传统购物季期间,该平台上家居用品交易额同比增长111%,其中家居整理和清洁用品上涨423%,节日聚会用品上涨166%,宠物用品上涨85%,厨房用品上涨73%。

  不过,对于中国商家来说2020年实属不易。在上半年,外贸进出口整体低迷,中国进出口总额增速,直到第三季度才由负转正,而跨境电商进出口疫情之下逆势增长。海关数据“意外”火爆。2019-2024年中国电商物流行业前景展望及十三五规划研究报告指出,2020年前三季度,海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元,已超去年前年,同比大幅增长52.8%。

  虽然遇到了疫情的问题,经过上半年的疫情,像海外的国家即便遇到了困难,但是传递了一些经验,包括物流属于基础民生,基本上还是会优先保障基础民生业务的发展,在2020年下半年虽然有疫情的反扑,但是整个的妥投率,明显比上半年要好很多。这说明,海外国家在应对疫情上也有了很大的提升和保障。

跨境电商疫情之下逆势增长

  品牌出海潜力前所未有

  2020年跨境电商虽然逆势增长,但疫情在物流、资金、运营、管理等方方面面都影响着卖家,仍然具有极大的不确定性。

  翁耀雄分析认为,全球贸易链正在重构,品牌出海跨界电商DTC(直面消费者)品牌出海的贸易链条与传统的品牌出海贸易链条存在很大差异。以中国工厂为起点,到海外消费者为终点。在传统的品牌出海贸易中链条中一般有六七个间隔,利润主要分布在拥有渠道和资源的链条中下游,作为前端的中国工厂及中国品牌方均受制于国外的代理商。而跨境电商DTC品牌出海的贸易链条,则大量去中间化,路径之一是中国工厂-中国品牌方-海外消费者,甚至是中国工厂直接作为品牌方直接面向海外消费者。

  疫情之下,海外消费者因减少出行,导致线下零售商受到巨大冲击,从而减少商品的采购,且导致传统出口贸易链条中的所有中间环节受到破坏灭绝性破坏,全球贸易链正在发生深刻转变。

  “在这样的重构当中,线上化的,个性化的,流通高效的,因去中间传达而呈现超性价比的DTC品牌迎来了历史性机会。”他说,未来海外线下开店的品牌或许已经不是原来那一批传统零售商,还是很多从线上往线下零售市场进军的DTC品牌,且海外的全年龄段消费者也习惯了线上购物。“未来的3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口,进入2021年,中国大规模品牌出海的良好局面已经初步形成。”

 
 
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